EMC易倍出生率持续走低，2022年全国人口出生率为6.77‰，达到新低；可以预见EMC易倍，长期以来多依赖新生人口作为增长动力的母婴行业将遇到增长挑战；同时EMC易倍，二胎或三胎的政策刺激下EMC易倍，二胎占比确有提升EMC易倍，但基于二胎当猪养的现实EMC易倍，在母婴耐消品上的需求无法有力拉动市场回升；整体而言人口红利殆尽，母婴品类面临增长挑战。
母婴群体的社交属性推动了母婴品类达人营销的发展，较去年同期，2022年达人合作数呈现上升31%，声量上涨58%；品类下达人合作费用增速迅猛，直播投入预估上涨85%，种草达人投入增速更是高达1227%，可见社媒平台达人种草能力获得品牌认可。